Doe ff gezond Programma voor het bevorderen van een gezonde leefstijl

Programmacommunicatie

Overgewicht is een groeiend probleem in Nederland. Dordrecht vormt daarop helaas geen uitzondering. In Dordrecht-West kampt één op de drie kinderen met (ernstig) overgewicht. Om de Dordtse jeugd op een gezond gewicht te krijgen, startte het programma Doe ff Gezond. Doe ff Gezond activeerde alle partijen in Dordrecht om gezond eten en bewegen voor jongeren gemakkelijk en aantrekkelijk te maken. Het programma was de spin in het web tussen ouders, gezondheidsprofessionals, scholen, bedrijven, sportverenigingen en gemeente. Communicatie speelt daarbij een cruciale rol.

Aanpak

Natuurlijk is de communicatie met de einddoelgroepen belangrijk. Maar ook de partners in het programma moesten intensief betrokken worden. HollandSpoor heeft de merk- en communicatiestrategie van Doe ff Gezond ontwikkeld. In vier workshops is, samen met alle betrokkenen, de communicatiekoers uitgestippeld. Daarbij stonden het merk, visuele identiteit, strategie en de vertaling naar de (communicatie)praktijk centraal. Op basis van deze workshops ontwikkelden we de communicatiestrategie, het huisstijlhandboek en de communicatiemiddelen.